张周项：李子柒粉丝破纪录，凭什么？

昨天，凭什么吉尼斯地球纪录官微发布消息，张周短短片博主@李子柒 以1410万的项李YouTube订阅量刷新了由她创下的“最多订阅量的YouTube中文频道”的吉尼斯地球纪录称号。

从2017年在YouTube发布第一支短片“用葡萄皮做短裙”起，柒粉李子柒在短短四年内已经成为YouTube第一中国博主，丝破打造出一个在海内外都拥有庞大影响力的纪录个人商标。

凭什么？凭什么

李子柒刷屏的第一个维度，叫推己及人。张周

对外传播、项李让西方受众听我们讲话，柒粉一直是丝破传播学的难题。英文写得漂亮、纪录短片拍得精美都不难，凭什么难的张周是怎么打动西方受众内心，怎么让他们愿意听我们讲话、项李还信服我们？

这个难题被李子柒破解了。她的短片从不讲大道理，就是给西方受众展示中国人习俗怎么磨豆腐、如何做米糕，一年四季怎么劳作，如何认认真真地做好一日三餐。饮食是全地球人都要每天面对的东西，烟火气是超越言语、种族、国度、文明等等诸多界限的。她的短片甚至不需要多少台词，食物的口译也不用很光鲜，但就是能触动海外受众，让他们自然而然地喜爱。

李子柒刷屏的第二个维度，叫弘扬习俗。

习俗文明热了有一段时光了，但很多人对这个概念的明白还是对比狭窄，一提到习俗文明就想到四书五经、想到《三字经》、《千家文》。没错，那些是习俗文明，但习俗文明绝非只存在于这些典籍里。

通过做面食、做酱油，李子柒的短片给弘扬习俗文明提供了一个新思路。而且李子柒的短片也不仅是吃，她的微博置顶短片讲的就是文房四宝，如何磨墨写毛笔字。奋斗生活、过好每一天，这就是中国习俗文明对待生活的态度，也是中国习俗文明对生命的领悟。不知不觉中，李子柒对外传播的是中国习俗哲学。

李子柒刷屏的第三个维度，叫可持续发展。

翻翻李子柒的账户，经常做宣传，一会卖螺蛳粉一会卖藕粉。做宣传就对了，人总是要恰饭的，这点网友也都明白；总不能指望人用爱发电，饿着肚子去传播中国习俗文明。需要的就是这种能在集市金融中活下来的个体，赚着集市的钱，还能拿这些钱扩大再生产，进一步对外传播中国。

要是有更多的中国博主能海外赚钱，那中国对外传播、文明交流会迎来一个更好的新局面。

当然，并不能说李子柒的短片就是完美无缺。某种意义上，她展示的是习俗中国，在客观上可以说对西方受众有一定迎合。今天的中国早已不是她短片中展示的样子，而是拥有着不亚于西方的先进技术、有着高效治理机制的当代社群。大部分中国人不是生火做饭，而是用燃气和抽油烟机；中国农夫也不用一株株收割庄稼，而是早已用上了当代化机械。

如果有人能做到类似影响力，展现出今日中国的全貌，那将是中国对外传播的幸事。

(责任编辑：探索)